电子烟,代餐,这两个风口,我看好二十年

老王创业日记 - 行业分析   |   2019-08-15 全文2085字 3图 预计阅读时间:6分钟

老王创业日记

第267篇

上周三早晨落地到北京,过了一个周末,时差才给倒过来。

然后这周就排得稍微满一些。。。。。。

这两周里,我不止一次和一些创业者及投资人谈到今天要说的这个话题——年轻人的两个新消费趋势,也就是俗称的风口,我认为这两阵风都能持续至少20年。

首先是电子烟,已经不算新鲜事了,今年3.15之后,这个行业更直接的被大众所感知到。早在一年前,我就讲到过我对电子烟的一些预判(被低估的电子烟,又一个万亿级机会?)。

电子烟这个市场有多大?我估计大部分人都没什么概念,因为这还是一个完全没有被打开的市场,而且据我所了解到的情况,几乎之前行业里所有的预估都是错的!


比如我问过一个做烟草行业的人,他们认为的数据模型是这样的:中国吸烟人口大概是30%,而根据发达国家现在电子烟产业的发展情况来看,电子烟用户在吸烟人口中的渗透率是20%,那么算下来,会有6%的目标人口是吸电子烟的,在中国就是差不多一个亿的用户基础。


1亿用户也够用了吧?市场也不小哦,也是千亿级别的了。


但我觉得这是对这个市场的严重低估!电子烟应该是万亿级的大机会!
王翌,公众号:老王创业日记被低估的电子烟,又一个万亿级机会?

当时我有提到过一些对电子烟这个产品品类的理解,到今天看,我的想法也还是这样:

跳出烟草市场来看的话,如果把电子烟作为一个触媒,引申到更丰富的场景中,我们或许能发现很多新玩法:


1、社交工具。吸烟在很多场景下就是打开社交的一个工具,所以我相信电子烟是完全可以加入社交新玩法的,你把它当成一种新的沟通用的智能硬件,会有很多新发现。


2、保健工具。这个听上去有点儿扯是吧?吸烟有害健康,电子烟就算做成无害的,也跟保健离得很远吧?但如果我们换一个角度想,无非是吸入什么样的雾化品而已,医疗机构的雾化治疗跟这个在物理原理上也差不多。过几年我们应该能看到有人吸的电子烟里面加入了某些中草药成分。


3、时尚用品。或许不把它当成什么工具,就只是耍酷,应该也可以!
王翌,公众号:老王创业日记被低估的电子烟,又一个万亿级机会?

经过一年来断断续续的观察与思考,我现在对电子烟这个行业的未来更加坚定的看好了,若估计不错,最多十年,电子烟就会成为影响整整一代人的便携电子设备之一,而若放到二十年的周期来看,电子烟绝对有机会成为香烟的替代物,且市场规模会超过现在的香烟市场。

从一个产品品类来看,今天的电子烟显然还是比较初级的,但我想这玩意儿未来一定还有个漫长的进化过程,现在显然还不能马上给这个新物种下结论。

我们想想最初一代的所谓移动智能终端,包括当年其实还卖得不错的Blackberry,与今天已经成为事实上的人体新器官之一的手机,短短十来年的进化,差别已经非常非常大了。

我看好电子烟市场的未来,是基于以下几个朴素的逻辑:

1、电子烟有成瘾性。

2、电子烟改变了原来香烟的使用方式,降低门槛,干掉了打火机,将“香烟+打火机”的两件套变成了一根烟杆,便携性大大增加。

3、电子烟是可以把玩的,有很强的视觉传播力。

4、电子烟进入的第一人群是年轻人,更容易快速流行起来。

5、电子烟是能够与人体感官直接连接的极少数电子设备之一,未来一定还有很多可以解锁的新功能。

下周我会在南方走一趟,计划中是大概在下周五(8月23日)于深圳约几位电子烟相关的创业者,学习学习。


再来说说代餐。

前几天跟人讲电子烟的时候,我就顺便提了一下,除了电子烟,还有没有类似的面向年轻人的新消费产品品类,跟电子烟一样有巨大的成长空间并且是基于原有需求的转化升级?

还真有,就是上次帮里的创业者——天津的费云芳同学来跟我讲她要做代餐粉。

下面说说我对这个新品类的几点认知:

1、代餐会是人类未来饮食的一个重要方向,最终可能占据人类日常摄取食物的一半甚至更多,但这个迭代升级的过程至少要持续几十年。

2、代餐将降低人类进食的门槛,摄入营养变得更容易,但会逐渐导致人类肠胃功能的退化。

3、代餐对食物原有性状进行改变,让食品变得越来越便携,未来的食品可能都是“可编程”的。

4、代餐的大量普及会在很大程度上减少人类在食物上的浪费,减少垃圾排放,也算是符合环保的一个大方向。

说到这里,很多人可能还不理解,代餐是什么?下面是百度百科对应的词条。

所谓代餐(又名替餐、代餐食品),顾名思义就是取代部分或全部正餐的食物,常见的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等。代餐除了能够快速、便捷的为人体提供大量的各种营养物质外,具有高纤维、低热量、易饱腹等特点。如利用魔芋为原料生产的鲜花派、五谷杂粮辗磨的杂粮粉。

http://baike.baidu.com/item/代餐

我理解的代餐是一个不需要精确定义的泛化概念,上面这段话有利于大家理解就可以了,不用非得给它下定义。

现在代餐还远谈不上在食品市场中占据主流地位,主要的用户群还只是一小部分减肥或健身爱好者,但我感觉这个市场一定会逐渐起来的,未来一定是食品新消费中非常大的一个趋势。


这个周末会经由长沙去一趟广州,下周四会去深圳,办下面这场活动,之后再折返江浙沪地区,直到8月末再回北京,所以接下来这两周时间就是沿路约各地的创业小伙伴聊天去也!



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自2002年以来,老王累计面基20000+创始人,至今保持每天与3~5位创业者 见面聊天的习惯。从2016年开始启动【投缘帮】,请扫码后留言,与老王沟通。

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作者介绍

王翌

现任大发时时彩_大发快三_大发时时彩网站CEO,投缘帮创办人。

奇虎360投资部创办人。前IT圈知名记者,深入观察早期互联网生态的建立过程;面基过两万名创业者,作为专家顾问扶持数家创业公司/团队的成长,数千名创业者得到其直接帮助。 投资项目:快用苹果助手、PP助手、微播易、多听FM、安卓壁纸、极客公园、刷机精灵、生日管家、蚂蚁HR等。